#keinFrauenfussball

Cette fois-ci, le ballon roulera lors de l'UEFA Women's EURO 2025, chez nous en Suisse, mais toute l'Europe aura les yeux rivés sur nous. Du 2 au 27 juillet, tout tournera autour des buts, des titres et des tactiques. Et VW ? Elle ne se contente pas de soutenir le tournoi, mais aussi sept des seize équipes participantes : l'Allemagne, la Suisse, la France, les Pays-Bas, le Danemark, la Finlande et l'Italie. Et si quelqu'un pense : « Eh bien, ce n'est que du marketing ? », il devrait y réfléchir à deux fois. « Nous soutenons le football féminin – et les femmes dans le football – depuis des années », déclare Christine Wolburg, directrice de la marque Volkswagen. Ce qui semble évident aujourd'hui ne l'est pas encore dans ce secteur. Alors que d'autres groupes multiplient les campagnes « empowerment » comme on distribue des paillettes à carnaval, Volkswagen mise plutôt sur un travail durable : promotion à long terme, véritable travail d'équipe, présence visible – et ce n'est pas nouveau.

Et oui, les voitures électriques sont aussi de la partie.

La famille ID. entièrement électrique fait son entrée sur la scène internationale. Pas étonnant : un grand événement sportif suivi par des millions de téléspectateurs est la scène idéale. Mais il ne s'agit pas seulement de visibilité, mais aussi de réciprocité. Dans ce cas, l'équation « scène contre attitude » est plus juste qu'on ne le pense.
L'UEFA se réjouit, et pas seulement pour des raisons de relations publiques.
 
Le directeur marketing Guy-Laurent Epstein parle d'une croyance commune dans le potentiel du football féminin. Celui-ci connaît en effet une croissance plus rapide que beaucoup ne l'auraient imaginé : les stades sont pleins, les matchs passionnants, l'image change – et au milieu de tout cela, un constructeur automobile qui ne se contente pas de suivre le mouvement, mais qui participe activement à sa construction. Alexandra Popp, 145 sélections en équipe nationale, capitaine du VfL Wolfsburg et ambassadrice de Volkswagen pour l'Euro, résume la situation en ces termes : « Volkswagen a toujours été là. Non seulement lors des victoires, mais aussi dans le travail de fond. »

 
En effet, VW ne se contente pas d'afficher ses couleurs au bord du terrain, mais participe également au développement. Dès 2022, la campagne#KeinFrauenfussball (pas de football féminin) a fait parler d'elle. Ce slogan provocateur ne visait pas à interdire le débat, mais à le lancer : pourquoi dit-on « football » quand ce sont des hommes qui jouent, mais « football féminin » quand ce sont les autres ?
Cette question sera toujours d'actualité en 2025. Mais c'est peut-être exactement ce qu'il faut : 22 femmes sur la pelouse, quelques millions de spectateurs et un constructeur automobile qui ne se contente pas d'être présent, mais qui s'implique activement.

Texte: GAT
Photos: VW